公司命名之雅字命名法

公司命名之雅字命名法
　　所謂雅字命名法，是指利用文言雅字對(duì)商業(yè)性場(chǎng)所進(jìn)行有書(shū)香氣息和文人氣質(zhì)命名的方法。如使用“齋”、“閣”、“軒”、“居”、“園”等字。這種給商號(hào)店鋪取名的方法是中國(guó)特有的商業(yè)性命名。
　　因?yàn)橹袊?guó)受儒家思想的影響，傳統(tǒng)上有一種重文抑商的觀念，文人和士大夫的生活方式被那個(gè)時(shí)代所推崇，在這種社會(huì)文化的趨勢(shì)下，商業(yè)和商人也概莫能外，于是一些商人把商業(yè)性場(chǎng)所命名為像文人的居所和聚集之地，這種商業(yè)性場(chǎng)所的命名方法一直流傳到現(xiàn)在。
　　杭州樓外樓菜館便是雅字取名的很好的例子。它得名于“山外青山樓外樓，西湖歌舞幾時(shí)休？暖風(fēng)薰得游人醉，直把杭州作汴州”這首詩(shī)。北京的榮寶齋是取“以文會(huì)友，榮名為寶”之意。
　　有幾百年歷史的揚(yáng)州興化“上池齋”中藥店，根據(jù)《史記扁鵲傳》中“飲是以上池之水，三十日當(dāng)知物矣”典故，定藥號(hào)為“上池齋”。
　　河南道口的百年老字號(hào)“御興齋”道口燒雞店名滿(mǎn)天下，道口燒雞產(chǎn)于清朝順治十八年，距今已有300多年歷史。與北京烤鴨、金華火腿齊名，被譽(yù)為“天下第一雞”。
　　清朝嘉慶年間，一次嘉慶皇帝巡游路過(guò)道口，忽聞奇香撲鼻，問(wèn)道：“何物發(fā)出此香？”左右答道：“燒雞”。隨從將燒雞獻(xiàn)上，嘉慶嘗后大喜說(shuō)道：“色、香、味三絕”。
　　從此以后，道口燒雞成了清廷的貢品。因?yàn)樯a(chǎn)的是朝廷貢品，以齋定名自然合其字號(hào)身份，‘‘御興’’指自帝而興，頗顯雅貴。
　　用雅字所取名字，往往能夠引起知識(shí)分子和士大夫上層人物的興趣。這部分人極具影響力、鑒賞力和號(hào)召力，如范仲淹一首《岳陽(yáng)樓記》使此樓名揚(yáng)千古。
　　通過(guò)文人們的感受和宣傳，會(huì)將企業(yè)店鋪的名聲傳播開(kāi)來(lái)。
【命名口訣】
　　文言雅字趣味濃，
　　書(shū)香氣息撲面來(lái)。
　　重文抑商舊觀念，
　　以文會(huì)友是新潮。