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第1篇 文化傳播體系科學發(fā)展觀調研報告
文化傳播體系科學發(fā)展觀調研報告
新形勢下應怎樣構建現(xiàn)代傳媒體系的一些設想
本世紀的第一個十年已走過了九年，國際國內形勢發(fā)生了巨大變化，對現(xiàn)代文化傳播體系的認識和管理、運用也發(fā)生了很大變化。直轄以來，__市的文化傳播體系有了長足的進步，但與大眾需要相比，與形勢發(fā)展需要比，與周邊、境外比，不少地方還存在差距。本文就此做一些粗淺的探討。
一、 __媒體發(fā)展存在的主要成效和存在的主要問題
（一）成效
１、 傳統(tǒng)媒體。紙媒：直轄以來，__傳統(tǒng)媒體發(fā)展取得了長足進步：優(yōu)勝劣汰的媒體運作機制開始發(fā)揮作用，媒體數(shù)量增長：新增了__晨報、__時報、時代信報等一批紙媒；商界、電腦報等一批行業(yè)性質強的紙媒脫穎而出；一些不適應媒體發(fā)展要求的媒體如__工人報、__經(jīng)濟報、西南經(jīng)濟日報等消亡。
電視。__電視臺通過系列整合，人、財、物、政策等資源配置得到很大優(yōu)化，收視率和整體影響力比直轄前有較大提高，在全國的綜合排名也靠前。
電臺。隨著電視和網(wǎng)絡的普及，在一般廣播類節(jié)目受眾銳減的情況下，交通廣播電臺的興起成為直轄以來廣播類媒體發(fā)展的一個耀眼亮點，__２００多萬各階層駕駛員成為交廣臺的最大受眾群；音樂臺的發(fā)展也標志著電臺專業(yè)化細分對市場拓展更為有利，這也給__廣播電臺的重新組合提供了有益的參照體。
新興媒體。網(wǎng)絡、手機報等新興媒體的迅速興起，對傳統(tǒng)媒體帶來巨大沖擊。__在這方面起步較早，已積累一定應對經(jīng)驗。除國內各地網(wǎng)絡媒體在渝都設有分頻道或分站外，本地網(wǎng)絡媒體的發(fā)展也各有千秋：華龍網(wǎng)得益于官方的大力扶持漸漸做大，在國內已有一定影響；騰訊與大渝網(wǎng)的合作，使大渝網(wǎng)后來居上，在區(qū)域市場的影響力迅速上升，這是運作方式巧妙帶來的結果；市委宣傳部與新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)等各大網(wǎng)絡媒體也有較密切聯(lián)系和良好的合作，使網(wǎng)絡媒新體在本地“揚正抑負“的作用發(fā)揮明顯。
（二）存在問題
紙媒。１、同質化競爭仍沒有得到根本解決，這嚴重影響了本地媒體的成長壯大；市民們看都市類紙媒，買一張基本可不用再買其他的了，這造成了媒體資源浪費；２、本地一些媒體短期行為傾向性較強，向外擴張動力不足，更缺乏這方面的長遠規(guī)劃；３、宣傳部門把本地媒體作為產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的思路不夠清晰，在管住不出問題方面下功夫多，在政策、資金向產(chǎn)業(yè)化方向引導發(fā)展較少，對本地媒體缺乏足夠吸引力，本地紙媒始終難以沖出去，制約了發(fā)展；相反，我們看到的是外地紙媒頻頻向__市場發(fā)起沖擊。
電視。１、缺乏有影響力的品牌欄目；２、時常表現(xiàn)出以注重收視率為名過于媚俗的傾向，導致一批欄目和節(jié)目粗制濫造，在市內外造成不好影響；３、作為現(xiàn)代最具影響力的大眾傳媒，電視臺應注意兼顧各方要求，既要有適應普通大眾、收視率較高的通俗欄目，也要有起教化和培養(yǎng)情操作用的高雅欄目，必要時可給高雅欄目一定補貼，這方面__電視臺有較明顯缺陷；４、反映__人日常生活的“龍門陣”、“霧都夜話”等欄目的一些節(jié)目內容沒有準確反映出現(xiàn)代__人工作生活的精氣神；一些本地題材的電視劇粗制濫造，演員形象和藝術功底差，導致不少外地人對__人整體印象不佳（外地人評價看了__電視臺的節(jié)目后感到：“出美女的地方無美女；女人缺乏應有的氣質和女人味，一些舉止粗俗、怪異的男演員打破了外地人認為__男人陽剛、陽光的好印象”,認為__人無文化或低俗文化盛行），我們傳播出去的__人形象一定要注意，不能弄成“形象誤導”。５、主城區(qū)電視臺的存在有地方黨政及轄區(qū)內受眾的客觀需求，但受播出時間和頻道限制，主城區(qū)電視臺大都沒能很好發(fā)揮應有的作用，區(qū)縣黨政領導和需有貼近性電視節(jié)目的轄區(qū)受眾對此頗有意見。希望能認真研究，拿出切實可行的解決辦法。
電臺。作為擁有聽眾最多的空中傳播平臺，__交廣臺的內容還不夠豐富，還有不少時段的節(jié)目安排不夠精彩、精細，還沒有真正起到電臺類節(jié)目的領軍作用；人民臺和經(jīng)濟臺影響力相對較弱。
網(wǎng)絡。對本地網(wǎng)媒在資金和部分政策上支持不錯，但對網(wǎng)站運作機制、人才引進機制等機制建設方面指導和支持力度不夠，華龍網(wǎng)競爭和創(chuàng)新意識與其他網(wǎng)站相比有差距。
二、 加強媒體建設構建現(xiàn)代文化傳媒體系的有效途徑
（一）針對現(xiàn)代傳媒傳播特點構建新體系。由報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡構成的現(xiàn)代文化傳媒集合形成了文化工業(yè)，其對人類的影響是巨大的。文化工業(yè)利用現(xiàn)代傳媒普及、快捷、形式多樣、易于接受的特點，在現(xiàn)代人生活中無孔不入地滲透著。它既傳播人們需要的東西，也傳播一部分人不需要的東西；既傳播意識形態(tài)的信息，也傳播如體育、娛樂、生產(chǎn)、社會生活類非意識形態(tài)的信息。我們這里講的實際上是指構建我們需要的、能為傳播符合最廣大人民群眾根本利益和黨政工作需要信息服務的現(xiàn)代文化傳媒體系。這就要求這個體系要具備篩除有害信息、關閉有害管道的職責和機能。
現(xiàn)代傳媒體系為一些專家 學者所詬病的是其異化功能和破壞文化多樣性的作用（比如西方文化通過現(xiàn)代文化傳媒體系的傳播，引導多元文化向其靠攏，削弱或消滅了許多其他文化），在意識形態(tài)領域也是如此，強大的現(xiàn)代傳媒體系對意識形態(tài)的影響是顯而易見的?，F(xiàn)代傳媒體系較弱是造成我市輿論和文化影響力在市外、境外還很弱的重要原因之一。
現(xiàn)代傳媒的這些特點我們可以充分利用，在盡力保持文化多樣性的同時，在意識形態(tài)領域抑制多樣性，促使人們對黨和國家的發(fā)展目標及政治追求形成共識；在文明和道德領域重塑中國的形象。這個問題現(xiàn)在已引起黨和國家的高度重視，已開始撥巨款打造現(xiàn)代傳媒體系。我市也應該積極行動起來，這既是對黨和國家行動的呼應，也是__地位發(fā)生變化和貫徹落實“３１４”部署和科學發(fā)展觀的客觀需要：我們需要一個強大、有效的現(xiàn)代文化傳媒體系來提升自己、影響周邊。
（二）構建我們的現(xiàn)代文化傳媒體系應注重幾個結合：１、具備國際視野和立足實際相結合。即：既要有遠大目標，又不能脫離實際干沒有可操作性的事；２、傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互結合（融合）；報紙、電視、廣播這些傳統(tǒng)媒體現(xiàn)在仍是傳播主流，即使在網(wǎng)絡迅猛發(fā)展的今天，這些傳統(tǒng)媒體也仍然生命力旺盛，３、表現(xiàn)方式上注意中西方結合。既要使國內的受眾能夠接受，又要國（境）外的受眾能夠接受。在現(xiàn)階段，我們應更多地學習和掌握西方現(xiàn)代傳媒體系的傳播方式和語言體系，并注意與我們的方式相融合，這才能使我們的影響力有效擴大到國（境）外。
（三）、媒體管理部門應加大對媒體向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的支持力度
媒體向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是構建現(xiàn)代文化傳播體系的重要途徑。這已成為不管是國內還是國外現(xiàn)代文化傳播體系發(fā)展的一個基本規(guī)律。不向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的媒體是沒有競爭力的，其傳播影響力也是有限甚至逐步消退的。媒體向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，就需要在政策、資金、機制等方面加大支持力度，還要鼓勵本地媒體向外發(fā)展，吸收域外的各方面“營養(yǎng)”，以助成長壯大。
三、加強媒體建設構建現(xiàn)代文化傳播體系的對策措施
１、全力擴大覆蓋面、提高技術含量。不論哪類媒體，進入現(xiàn)代文化傳播體系都要求盡可能的擴大覆蓋面。能“到達”，才能傳播；提高技術含量則是保障傳播能夠即時、不失真和表現(xiàn)形式多樣化。應加強對外合作，積極爭取進入市外、境外的傳播網(wǎng)絡體系。
２、同一區(qū)域體系內盡量避免同質化競爭。不管是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，嚴重的同質化競爭必然帶來無謂的資源浪費。同一區(qū)域體系內的媒體應根據(jù)市場細分的實情，按“分得越細，做得越專業(yè)”的原則，盡量確立自己獨特的核心競爭力，并積極向外擴張，使信息傳播向更廣、更深發(fā)展。
３、電視、電臺等媒體應該以建立品牌欄目（或頻道）、塑造名主持人為抓手打造有影響力的傳播平臺。如電臺系列，交廣臺有優(yōu)質平臺就應配置優(yōu)勢資源，而不應以照顧其他臺的名義限制交廣臺使用資源。當受到扶持的交廣臺成為火車頭時，就會對其他臺的發(fā)展起到有力的拉動作用。電視臺的優(yōu)勢資源同樣應向品牌欄目傾斜：大多數(shù)受眾記住的都是電視臺的具體欄目而不是一個“電視臺”的概念。比如很多外地人一說起__電視臺想到的就是“霧都夜話”、“龍門陣”這幾個欄目。同時，應千方百計培養(yǎng)更多的李加明、韓詠秋、林海一類名主持人。
４、注意抓好文藝載體與與現(xiàn)代傳媒的結合。這其實是廣義傳媒與狹義傳媒的結合，也是形式和內容的結合：文學藝術也是一種傳播載體，可以傳播相當豐富的信息內容，比如小說、小品、電視、電影、戲劇等可以傳播大量新聞無法傳播的內容，其對人們思想、道德和日常生活行為的影響是巨大的?，F(xiàn)代傳媒對文藝傳播的推動可以說是顛覆性的、具有巨大震撼力的，二者如能有效結合，可以產(chǎn)生極大的影響力。市委宣傳部應組織專門的力量來研究如何通過文學藝術打造現(xiàn)代__人形象。
５、注意加強區(qū)縣現(xiàn)代傳播體系的建設。區(qū)縣電視、報刊及網(wǎng)絡的存在與發(fā)展有地方黨政及轄區(qū)內受眾的客觀需求，至少在接近性上是難以替代的。它既是中央、市級現(xiàn)代傳媒體系的有力補充，也是當?shù)攸h政施加影響的有力工具。既然難以替代，就應該考慮將其納入構建現(xiàn)代傳媒體系，不能讓其游離于這個體系之外。市級宣傳管理部門應出臺相關政策，引導這些區(qū)縣媒體向現(xiàn)代傳播體系轉變并健康發(fā)展。
